Attracting Buyers with Search, Semantic, and Recommendation Technology

 

 Attracting Buyers with Search, Semantic, and Recommendation Technology

 

6.1 Pentingnya Search Engine untuk Kesuksesan Bisnis

 

Pengertian Search Engine

Search engine adalah platform online yang berfungsi agar pengguna dapat mencari informasi di internet. Menggunakan algoritma kompleks untuk mengurutkan website yang sesuai dengan kebiasaan user. Contohnya seperti Google, Bing, dan Yahoo.

 

Cara Kerja Search Engine

1.      Menggunakan Web Crawlers untuk menemukan dan mengurutkan website.

2.      Menganalisa faktor seperti keyword, back links, dan preferensi user untuk relevansi.

3.      Menampilkan hasil pencarian berdasarkan tingkat kerelevansian.

 

Pentingnya Search Engine untuk Bisnis

1. Mengetahui trend dan informasi terkini.
   
   
2. Mencakup target dengan efektif dan efisien
   
   
3. Exposure dan visibilitas.

6.2 Pay-Per-Click and Paid Search Strategies

Sebagian besar mesin pencari menampilkan listingan berbayar di SERP mereka. Mesin pencari menampilkan iklan berbayar di SERP untuk pendapatan dan memberikan layanan gratis. Iklan berbayar memberikan visibilitas bagi bisnis kecil. Penempatan dibedakan dengan label, bayangan, dan lokasi yang berbeda di setiap halaman.

 

Creating a PPC Advertising Campaign (Membuat Kampanye Iklan PPC)

1. Terdapat empat langkah membuat kampanye iklan PPC di mesin pencari,
2. Menetapkan anggaran keseluruhan untuk kampanye.
3. Membuat iklan sebagian besar berupa teks.
4. Memilih kata kunci yang terkait kampanye.
5. Menyiapkan informasi akun penagihan.

Iklan penelusuran memungkinkan bisnis menargetkan pelanggan berdasarkan kata kunci yang relevan dengan produk mereka Efektifitas iklan PPC dipengaruhi oleh faktor-faktor pada halaman web yang terhubung dengan iklan termasuk design, ajakan bertindak, dan kualitas aplikasi.

 

Metrics for paid search advertising (Metrik untuk iklan penelusuran berbayar).

            Periklanan online bermanfaat untuk mengevaluasi kontribusinya terhadap pendapatan penjualan dengan lebih efektif yang menggunakan beberapa metrik penting, seperti 

1. Click-Through Rates (CTR), membantu pemilihan kata kunci dan teks iklan.
   
   
2. Keyword Conversion, memantau kata kunci yang menghasilkan pejualan dan fokus kampanye pada kata kunci tersebut.
   
   
3. Cost of Customer Acquisition(COCA), mengukut biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan pelanggan yang melakukan pembelian.
   
   
4. Return On Advertising Spend (ROAS), mengukur efektifitas finansial kampanye secara keseluruhan.

6.3 Semantic Search Engines

            Mesin pencari semantik merupakan mesin yang dirancang untuk memahami makna dan konteks di balik setiap kata dalam suatu pernyataan pencarian, untuk memahami niat pengguna dan memberikan hasil yang lebih relevan dan kontekstual.

 

Fitur dan manfaat Semantic Search.

Fitur Pencarian Semantik :

1.      Pencarian Terkait/Hasil Referensi, memberikan informasi tambahan/mendalam terkait dengan pernyataan asli

2.      Hasil Beranotasi Semantik, memberikan petunjuk untuk pencarian di masa mendatang.

Manfaat Pencarian Semantik :

1.      Relevansi Pencarian yang Ditingkatkan, hasilnya relevan dengan memahami konteks dan niat pengguna.

2.      Peningkatan Efisiensi, mempercepat proses pencarian dengan menyajikan informasi yang lebih tepat.

3.      Ekspansi Pencarian, memungkinkan pengguna menemukan informasi yang mungkin tidak ada pada pernyataan asli, memperluas cakupan hasil.

 

Semantic Web untuk Bisnis.

            Penerapan teknologi semantic web di dalam dunia bisnis melibatkan penggunaan prinsip semantic web seperti pemberian metadata dan penandaan semantik pada konten, untuk meningkatkan pengalaman pengguna, visibilitas bisnis, dan efisiensi operasional.

            Aspek yang mencakup Semantic Web Business :

1.      Tantangan dan Peluang, Tantangan dalam mengoptimalkan situs web yang sesuai dengan prinsip semantic web. Peluang ditingkatkannya visibilitas online, menarik pelanggan potensial, dan meningkatkan efisiensi dalam pertukaran informasi.

2.      SEO Semantik, mengoptimalkan situs web dengan metadata yang meningkatkan daya tarik serta relevansi situs web.

3.      Pengoptimalan Berkelanjutan, pemantauan bisnis untuk mengikuti perkembangan teknologi semantik dan memahami perubahan dalam algoritma pencarian serta perilaku pengguna.

 

6.4 Recommendation Engines (Mesin Rekomendasi)

 

            Mesin rekomendasi memiliki peran krusial dalam dunia e-commerse terutama bagi platform besar seperti Amazon dan Netflix.

1. Tantangan E-commerse, situs web ritel memerlukan cara efektif untuk merekomendasikan beragam produk kepada pelanggan tanpa opsi tampilan fisik atau interaksi pribadi.
   
   
2. Alat Pencarian Situs Web, tergantung pelanggan menemukan produk melalui pencarian. pelanggan mengetahui apa yang mereka inginkan, dan bagaimana menggambarkan dalam kueri pencarian.
   
   
3. Peran Mesin Rekomendasi, mengidentifikasi produk dengan probabilitas tinggi menjadi sesuatu yang mungkin ingin dibeli oleh calon konsumen.